A szervezet jelentése szerint 466 féle e-cigarettamárka van,jól láthatóan egy egész üzletág épült a termék köré, ezért egészségügyi okok miatt szigorítaná árusításának és használatának szabályait. A szervezet több javaslatot is tett, ezek legsúlyosabbika, hogy a gyártók ne reklámozhassák azzal termékeiket, hogy segítenek leszokni a dohányzásról, ameddig ezt nem támasztják alá tudományos bizonyítékok.
A Genfi Egyetem kutatói voltak az elsők, akik azt vizsgálták, mennyi nikotin jut az elektromos cigarettát rendszeresen használó dohányzók szervezetébe. Eddig hasonló vizsgálatokat csak gyakorlatlan dohányosokkal végeztek, akiknek a laborban néhány slukkot kellett szívniuk az elektromos cigarettából.
Az ilyen kutatások résztvevőinek vérében nem találtak nikotint vagy csak nagyon keveset. A vizsgálat során kiderült, hogy a tesztelt e-cigaretták kétszer annyi nikotint tartalmaznak, mint más "póteszközök", például a nikotintapasz. Használatuk mellett a dohányosok ugyanúgy nikotinfüggők maradnak, csak nincsenek kitéve a dohányban található további mérgező anyagok káros hatásainak.
Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) jelentése elismeri, vannak arra utaló jelek, hogy az e-cigaretta kevésbé káros, mint a hagyományos, de így is veszélyezteti a fiatalkorúakat, valamint a e-cigaretta használatakor keletkező légnemű anyag ugyanis nem csupán "vízpára", ahogyan az a reklámokban szerepel, hanem más elemeket is tartalmaz.
A WHO kiemelte: a gyümölcsökkel, édességekkel vagy alkoholos italok ízével ízesített keverékeket be kellene tiltani, amíg bebizonyosodik, hogy nem túlzottan vonzóak a fiatalok számára. (A fiatalkorúak korcsoportjában 2008 és 2012 között megduplázódott az e-cigaretta-használók aránya.) Az unió szerint, ahogyan a hagyományos cigarettában, úgy az e-cigiben sem lehet ízesítés.
Brüsszel szeretné elérni, hogy a tagállamokban egységes szabályozás alakuljon ki az e-cigaretta használatáról, kereskedelméről, ma ugyanis vannak olyan tagállamok, ahol az alkalmazását korlátozzák, vagy tiltják. Magyarországon az e-cigaretta nem minősül dohányterméknek, ezért a nemzeti dohányboltokban nem kapható.
