A King's College London felmérésébe 600 önkéntest vontak be, akiket arról kérdeztek, mi a véleményük arról, ha valakit jutalommal ösztönöznek a cigarettázás abbahagyására, vagy a fogyókúrázásra. Az eredményekből kiderült, hogy amennyiben az eljárások valóban működnek, az emberek hajlandóak legyőzni az ellenszenvüket az ilyen módszerekkel szemben. Az emberek hajlandósága azonban az eszközöktől függően változott.
Például egy egészséges élelmiszerekre költhető utalvány felajánlása szimpatikusabb volt, mint a készpénz vagy valamilyen luxuscikk felkínálása. A kutatók szerint ez az emberek morális nézőpontját tükrözi a két viselkedési formával kapcsolatban
A kutatók szerint azokról a módszerekről, amelyek eredményeseknek bizonyultak, érdemes tájékoztatni az embereket, mert az pozitívan befolyásolhatja a közvéleményt.
