A túlsúlyos briteknek kedvezményre jogosító kuponokat adnak majd a közkedvelt angol fish and chips menüket árusító üzletekben, amennyiben rendeléskor inkább egészséges ételeket választanak maguknak. Ezzel szeretnék mérsékelni az elhízott emberek létszámát az országban táplálkozási szakértők.
A program meglehetősen drágának tűnik: csupán a Baslidonban és Essexben zajló próbakampány során 25 000 font (körülbelül 7,5 millió forint) értékű kupont osztanak szét, több mint 40 000 háztartás számára, sőt, étkezdékben és éttermekben is hozzá lehet jutni a kuponokhoz - ám a próbálkozást egyesek teljes kudarcnak ítélték.
Az adófizetők pénzéből finanszírozott programmal kapcsolatban azt a kritikát fogalmazták meg legtöbben, hogy az állami pénzeket sokkal inkább az egészséges élelmiszerek közvetlen támogatására kellene fordítani, nem ilyen kétes sikerű megoldásokra.
