Komoly nehézségekre utal az úgynevezett "rúzsindikátor" Németországban. Bizonytalan gazdasági és szűkös pénzügyi helyzetben ugyanis jelentősen megugrik a rúzseladások mennyisége, és így történt ez tavaly is – hivatkozik a Handelsblatt című német gazdasági napilap elemzésére a napi.hu.
Valamit mindenképp venni kell
A jelenségre a magyarázat viszonylag egyszerű: aki nem tud vagy nem akar nagy értékű tárgyat vásárolni, – például autót vagy ingatlant – legalább apró luxusvásárlásokkal kényezteti magát. A férfiak ilyenkor rendszerint több parfümöt vásárolnak, a nők pedig gyakrabban használnak rúzst. Ezt a jelenséget rúzs-effektusnak nevezik. Az Euromonitor International piackutató szerint a rúzseladások csak Németországban öt százalékkal nőttek 2022-ben az előző évhez képest.
Ebből az egész iparág profitál: az úgynevezett dekorkozmetikumok értékesítése 16 százalékkal növekedett tavaly, miközben a piac előtte átlagosan évi 1,5 százalékkal zsugorodott.
Korábban is volt összefüggés a rúzs-eladás és a gazdaság között
Nem ez az első eset, hogy a rúzseladások alakulása ellentétesen mozog a német gazdaság teljesítményével. A 2008-2009-es pénzügyi válság alatt hasonló tendencia volt megfigyelhető. Leonard Lauder, az Estée Lauder luxuscsoport akkori vezetője annak idején a 2001. szeptember 11-i terrortámadások után is jelentős növekedést figyelt meg a rúzseladásokban. De állítólag ez volt tapasztalható Amerikában az 1930-as években, a nagy gazdasági világválság idején is.
A GfK piackutató szerint 2022-ben nyolcmillió fogyasztó vásárolt legalább egy rúzst Németországban, míg 2021-ben még kétmillióval kevesebben. A pszichológusok részben azzal is magyarázzák a rúzs-hatást, hogy a krízishelyzetben lévő emberek többet tesznek azért, hogy vonzóbbnak tűnjenek. Így ugyanis könnyebb társat szerezni, ami nagyobb biztonságot jelent a nehéz időkben.
A Cosnova és az iparág óriása, a l'Oréal egyaránt arra számít, hogy a számukra pozitív tendencia folytatódik. Az Euromonitor International várakozásai szerint a rúzsok eladása 2023-ban csaknem 14 százalékkal nő majd.
