A Viren Swami és Adrian Furnham (Newcastle Egyetem, Egyesült Királyság) által végzett vizsgálat során a szakemberek egy strandon a férfiak ideiglenes tetoválást viselő hölgyekkel kapcsolatos reakcióit figyelték meg. Az eredmények azt mutatták, hogy a férfiak inkább kezdeményeztek kapcsolatot a vizsgálatban részt vevő hölgyekkel, mint más, nem tetovált nőkkel. Az is bebizonyosodott, hogy a férfiak nagyobb esélyt látnak abban, hogy egy tetovált hölggyel sikerül randit megbeszélniük.
A kutatók ezen kívül azt is leírták, hogy a tetovált nők irányába lényegesen gyorsabb és határozottabb fellépést mutattak az alanyok, ami annak is betudható, hogy a férfiak a nők megjelenése alapján vonnak le következtetést azok szexuális hajlandóságáról. Utóbbit igazolja egy második vizsgálat is, ami kimutatta, hogy a férfiak inkább feltételezik az első randi utáni szex valószínűségét, ha a kiválasztott hölgyön tetoválás található.
A fenti vizsgálattal párhuzamosan a Cornell Egyetem kutatói a szabados és visszafogott hölgyek illetve férfiak barátkozási szokásait vették górcső alá. Ennek eredményeképp kimutatták, hogy - még a szexuális szabadosság kapcsán liberálisan nyilatkozó, ám kevésbé ledér hölgyek esetében is - a visszafogottabb nők általában kevésbé barátkoznak az általuk könnyűvérűnek tartott társaikkal. Férfiak esetében ellenben a szexuális szabadosság nem jellemző eleme egy barátság kialakulásának vagy megmaradásának.
