A Médiaunió az olimpiára való tekintettel 2012-ben kampánysorozatával a sportolás fontosságára hívja fel a figyelmet. Fő üzenetük szerint nem kell sokat tennünk ahhoz, hogy egészségesebbnek és vidámabbnak érezzük magunkat. Mindössze heti háromszor egy órát kell mozgásra, sportolásra szakítani.
A kampány legfőbb célja, hogy a sport iránti lelkesedés ne vesszen el, hanem olyan energiává alakuljon át, amit a mindennapi emberek saját életük jobbá tételére használhatnak fel. A Médiaunió szerint új megközelítésre van szükség, hogy valódi változás legyen a lakosság életvitelszerű sportolási szokásainak kialakításában. Az idei kampány ezt a gátat próbálja ledönteni az üzeneteiben megjelenő két hangsúlyos elemmel. Az első, hogy fenyegetés helyett pozitív élményt hangsúlyoz - a sport nem elvesz, hanem ad: önbecsülést, jó közérzetet, jobb egészségi állapotot. Más szemlélettel próbál motiválni, mint a legtöbb hasonló kezdeményezés: nem ijesztget azzal, hogy milyen negatív következményei - például infarktus, cukorbetegség - lesznek, ha valaki nem sportol, hanem az érzelmekre hat oly módon, hogy a kampányhoz csatlakozó büszkeséget és elégedettséget érezzen mozgás után.
Ráadásul a másik fő üzenetével - heti háromszor egy óra mozgás elegendő - nem támaszt teljesíthetetlen elvárásokat. Mint Schmidt Mária, a Médiaunió Alapítvány kuratórium elnöke a sajtótájékoztatón elmondta, sportos csütörtököket vezetnek be: nagyvárosok forgalmas pontjain színpadikat állítanak fel, az ott bemutatott edzésekhez pedig bárki csatlakozhat. De a kampány elemei között szerepel ingyenes vagy kedvezményes áru edzések megszervezése országszerte, fotó-, videó- és cikkíró pályázat, amelyek zsűrizése után a legjobbak ajándékcsomagot kapnak.
