Megduplázza a tizenévesek esélyét az ivásra, ha gyakran látnak olyan filmeket, melyekben a szereplők is isznak. Mivel egyre több fiatal alkoholizál mértéktelenül, szakértők szerint az amerikai filmeseknek el kellene fogadniuk, hogy korlátozzák az alkoholos termékmegjelenítéseket - csakúgy, mint a cigarettát - a filmekben is.
"Tilos a cigaretták termékmegjelenítése az amerikai filmekben, de legális és bevett szokás, hogy egy-egy bizonyos márkájú alkohol feltűnik a jelenetekben, függetlenül a film besorolásától" - érzékeltette a problémát James Sargent, a Dartmouth Egyetem Orvosi Kara Norris Cotton Rákkutató Központjának munkatársa.
A vizsgálatba 6500 tíz és tizennégy év közötti amerikai fiút vontak be, akiket az alkoholfogyasztási szokásaikról és a potenciális befolyásoló tényezőkről - mint például a filmek, reklámok, családi környezet stb. - kérdeztek.
A kétéves nyomonkövetés során azoknak a gyerekek aránya, akik alkoholt fogyasztottak, a duplájára nőtt: 11 százalékról 25 százalékra emelkedett. A válaszok összesítése után a kutatók arra a következtetésre jutottak, hogy azok, akik sok alkoholos termékmegjelenítést láttak a filmekben, kétszer nagyobb, vagyis 63 százalékkal magasabb eséllyel kezdtek el inni, illetve ittak többet. A kutatók ugyan találtak kapcsolatot az alkoholos termékmegjelenítések és a fiatalkori mértéktelen ivás között, azt elismerték, hogy ok-okozati összefüggésre még nem derült fény. A tanulmány a BMJ Open februári online számában jelent meg.
