"Az Amerikai Egyesült Államok lakói évente 525 milliárd dollárt költenek luxuscikkekre, melyeknek több mint fele kifejezetten nőknek gyártott termék. Kíváncsiak voltunk, miért vágynak a hölgyek ilyesmire" - mondta Yajin Wang és Vladas Griskevicius, a Minnesotai Egyetem két kutatója. Az általuk említett összeg 118 billió forintnak felel meg - áll a című szakfolyóiratban.
Kiderült, hogy a folyamat hátterében a párválasztás, illetve a partner megtartásának igénye áll. Pontosabban más nők "kiiktatása" az egyenletből. "A különböző korú és párkapcsolati státuszú nők nézetei alapján a dizájnerholmikat hordó társaikról azt gondolják, odaadóbb partnerük van. Automatikusan feltételezik, hogy a férfi anyagi helyzete játszott szerepet a holmikhoz jutásban. Ez az információ különösen értékes akkor, ha kapcsolatukat egy rivális felbukkanásától féltik" - írják a szakértők.
A kísérletsorozat során a tudósok aktiválták a nők párkapcsolat-védelmi késztetését: arra kérték őket, hogy képzeljék el, amint partnerükkel egy másik hölgy flörtöl egy összejövetel alkalmával. Utána megmérték a résztvevők a cipőkön , a ruhadarabokon és az autókon, mint a többiek" - magyarázta Wang és Griskevicius.
Arra is fény derült, hogy a résztvevők kevésbé hajlamosak olyan férfit választani, akinek a párja luxus holmikat birtokol, mert elkötelezettebbnek ítélik őket. "Míg a férfiak többnyire a másik nem tetszésének elnyeréséért választanak luxuscikkeket, a nők inkább egymásnak üzennek vele. A gyártóknak és a forgalmazóknak ezt figyelembe kell venniük a marketingstratégia kialakításakor" - fejtegetik a kutatók.
