Annak ellenére, hogy a dohányzás a rák, a szívbetegség és más súlyos betegségek kockázatának növekedésével jár, sok leszokás mellett döntő dohányost mégsem a halálozás nagyobb esélye, hanem a hiúság motivál. A szakértők azt remélik, hogy ez az információ segít majd olyan cigarettásdobozokat tervezni, amelyek hatékonyabban elijesztik az embereket a káros szokástól.
Nagy-Britanniában a dobozokon látható képek és feliratok ellenére továbbra is mintegy 10 millióan dohányoznak, Magyarországon a felnőtt lakosság mintegy 36 százaléka füstöl. Brian Williams, a Stirling Egyetem professzora szerint tízből körülbelül nyolc dohányos le szeretne szokni. "Azzal érhetjük el a legnagyobb hatást, ha a csoportokat a legerősebb aggodalmaikkal vesszük célba" - mondta. "Ha például tudjuk, hogy egy bizonyos márka például a nők körében népszerű, olyan képeket tervezhetünk, amelyek például a megjelenésre vagy a termékenységre összpontosítanak. Pontosan ezt teszik a reklámszakemberek is."
A kutatás során Williams és munkatársai 19 ezer embert kérdeztek meg online kérdőívek segítségével arról, melyik képeket tartják a legriasztóbbnak a cigarettásdobozokon feltüntetett ábrázolások közül. Az eredmények azt mutatták, hogy a nyaki daganat a megkérdezettek 80 százalékára, a fogbetegség a 77 százalékukra, a tüdőbetegség pedig 72 százalékukra tett mély benyomást.
Az is kiderült ugyanakkor, hogy a bőr öregedését mutató három kép a nőkre sokkal nagyobb hatást gyakorolt, mint a férfiakra, az impotenciával kapcsolatos képek pedig a férfiakat érdekelte sokkal jobban, mint a nőket. A szív- és tüdőbetegségeket ábrázoló képek az 50 éven felüliekre tették a legerősebb benyomást.
A tanulmány eredményei részletesen a legújabb számában olvashatók.
